阿里研究院和阿里公益日前聯(lián)合發(fā)布《2016年度中國綠色消費(fèi)者報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，通過對(duì)阿里零售平臺(tái)上超億件商品的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，揭示了國內(nèi)綠色消費(fèi)人群的規(guī)模和主要特征。但是，我國的綠色產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。

《報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費(fèi)領(lǐng)域新的主戰(zhàn)場(chǎng)。截至2015年年底，我國在線綠色消費(fèi)者群體已經(jīng)達(dá)到6500萬人。

這里所說的綠色消費(fèi)者，是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對(duì)綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實(shí)購買意愿和購買力的消費(fèi)人群。他們具有綠色意識(shí)，并已經(jīng)或可能將綠色意識(shí)轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為。

通過對(duì)阿里中國零售平臺(tái)上的消費(fèi)者購物行為、商品特征等進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，符合綠色消費(fèi)者特征的在線人群達(dá)到6500萬人，占淘寶活躍用戶的16%，近4年增長了14倍。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，綠色消費(fèi)者在不同群體的滲透率不同。其中，29歲~35歲的辣媽群體表現(xiàn)最為活躍，平均兩個(gè)辣媽中就幾乎有1個(gè)是綠色消費(fèi)者。

報(bào)告通過研究發(fā)現(xiàn)，綠色滲透率在23歲~28歲的年輕人群中擴(kuò)散速度最快，2011年~2015年間，這一年齡段人群的綠色滲透率提升了16.7個(gè)百分點(diǎn)，顯著高于全年齡段12.8個(gè)百分點(diǎn)的平均提升速度。

根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)分析，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上有五十大類綠色籃子商品(綠色籃子商品指具有“節(jié)資節(jié)能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合)。綠色籃子消費(fèi)額占阿里零售平臺(tái)消費(fèi)總額的11.5%，過去5年的年復(fù)合增長率超過80%。

《報(bào)告》認(rèn)為，我國綠色消費(fèi)發(fā)展仍然面臨瓶頸問題。目前，業(yè)內(nèi)缺乏一套系統(tǒng)的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，很多技術(shù)含量高的綠色產(chǎn)品未被消費(fèi)者了解，而且一些消費(fèi)過程中節(jié)能、減排的產(chǎn)品，在生產(chǎn)端未必是綠色的，但消費(fèi)者無法根據(jù)自己的知識(shí)進(jìn)行判斷。一些“偽綠色”商家打著“綠色”旗號(hào)售賣非環(huán)境友好商品，但目前缺乏有效的處罰措施。

同時(shí)，我國的綠色產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，在物流、生產(chǎn)、研發(fā)等環(huán)節(jié)還有降低成本的空間，消費(fèi)者購買環(huán)境保護(hù)型商品的意識(shí)還有待進(jìn)一步提升。

《報(bào)告》建議，要推動(dòng)綠色消費(fèi)，需要調(diào)動(dòng)稅收、金融等各種經(jīng)濟(jì)政策共同發(fā)揮作用，還要建立和完善認(rèn)證體系。作為生產(chǎn)制造商，要加大綠色產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)力度，促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全生命周期綠色環(huán)保。在流通領(lǐng)域，零售商/互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要通過量身定制的展示、營銷、推廣、會(huì)員管理等多種方式，推動(dòng)綠色消費(fèi)發(fā)展。